Eradce.cz

Dalším krokem, při získávání lepších pozic ve vyhledávačích je budování zpětných odkazů. Pokud máme zájem na tom, aby náš web byl navštěvovaný, a lidé se na něj rádi vraceli, tak by měl mít v první řadě kvalitní a často aktualizovaný obsah. Je to z toho důvodu, aby měl co nabídnout novým, ale již pravidelným návštěvníkům. Pokud u nás totiž návštěvník nenalezne to, co hledá, tak hrozí, že odejde jinam, a k nám se již nikdy nevrátí. Pokud u nás návštěvník vždy nalezne to, co hledá, tak máme jistotu, že se rád a znovu vrátí. Kvalitní a často aktualizovaný obsah je i základem pro výměnu odkazů a linkbulding samotný. Když uživatel nalezne to, co hledá, tak může z vděčnosti umístit odkaz na naše stránky na svůj web a tím získáme větší prestiž ve vyhledávačích.

Výměna odkazů je nejčastější forma získávání nových partnerských stránek. Pokud je na stránku odkazováno z jiných webů, zvyšuje se její hodnocení (v případě Google je to PageRank, u Seznamu je to S-Rank, a u Jyxo.cz je to jyxorank). Zároveň dochází k zlepšování pozic ve vyhledávačích. Zpětné odkazy mají největší váhu, pokud jsou  tematické a jednosměrné, tedy že Vy nemusíte odkazovat na daný web, který odkazuje na Vás. Tato forma získávání odkazů se povede málo kdy, většinou dochází k tomu, že majitel internetové stránky vymění odkaz s jiným majitelem. Při výměně zpětných odkazů bychom si měli dávat velký pozor na to, s kým měníme, protože pokud stránka využívázakázané SEO metody, tak by se mohlo stát, že místo lepších pozic se propadneme níže. V každém případě bychom se měli vyvarovat automatickým systémům, které vyžadují umístění lišty s odkazy na náš web, tyto systémy jsou penalizovány ze strany vyhledávačů. Používáním těchto systémů může dojít k propadu, či úplnému zablokování stránky ve výsledcích vyhledávání.

Jak tedy získávat zpětné odkazy? Registrací do katalogů, vydáváním PR článků. Budováním kvalitního obsahu, aby na nás lidé samotní odkazovali a v neposlední řadě výměnou odkazů s jinými stránkami, pokud možno tematicky příbuznými.

Dnes si povíme něco o tom, čemu se při optimalizaci vyhnout, protože již základní informace o tom, jak správně optimalizovat máme. Pokud chceme, aby náš web byl na předních pozicích, tak bychom se měli vyhnout všem zakázaným a nevhodným optimalizačním technikám. Protože za tyto techniky můžeme být penalizování a náš web může být úplně odstraněn z vyhledávání, případně může být penalizován a bude se zobrazovat na horších pozicích. Mezi nevhodné optimalizační techniky patří duplicitní obsah, opakovaný a nesmyslný text. Zakázané optimalizační techniky jsou manipulace s rankem, skrytý text, cloaking, doorway, miror, doménový spam a podvodné odkazy.

Nevhodné optimalizační techniky:

• Duplicitní weby (kopie www stránek na různých doménách) – v případě, že existují dvě a více stránek, které mají stejný obsah, tak existuje riziko, že vyhledávače budou zobrazovat pouze jednu z nich, mnohdy se může stát, že tu, která je méně důležitá. Tento problém se dá vyřešit pomocí jednoduchého přesměrování. Do hlavičky sekundárního dokumentu vložíme <meta http-equiv=“refresh“ content=“3;url=http://adresaprimranihowebu.tld“> Další možností je využití mod_rewrite pro přesměrování.
• Opakovaný a nesmyslný text – jedná se o text, který se na stránce nepřirozeně opakuje, či je vygenerován automaticky, za účelem získání většího počtu klíčových slov

Zakázané optimalizační techniky: (jsou posuzovány poloautomaticky a mnohdy vedou k banu url)

• Manipulace s ranky – jedná se především o umisťování předplacených odkazových lišt a jiných automatických výměnných odkazových systémů, které mají za účel získání většího množství zpětných odkazů
• Odkazování na nedůvěryhodný obsah – v případě, že nevíte, co se nachází na stránce, na kterou odkazujete, tak je lepší využít v odkazu tak „rel=nofollow“, protože hrozí, že vyhledávače budou náš web za tento odkaz penalizovat
• Skrytý text – jedná se o text, který splývá se svým pozadím, je úplně skryt pomocí CSS, nebo je tak malý, že je pro běžného uživatele nečitelný a zobrazuje se pouze vyhledávačům za účelem získání většího množství klíčových slov a tedy lepších pozic
• Cloaking – je to obsah podvržený indexovacímu robotovi, který se na stránce normálnímu uživateli nezobrazí nebo se zobrazí až pro zaplacení poplatku. Může se jednat o zobrazení kompletně jiné stránky, nebo zobrazení pouze jiných částí.
• Doorway – skupina stránek, která má obsah, mnohdy duplicitní, a odkazuje na jeden konkrétní web, za účelem posílení pozic daného webu ve vyhledávačích
• Link farma – stránky, jejichž cílem je zvýšit jedné konkrétní doméně – stránce hodnotu ranku získávaného ze zpětných odkazů, v podstatě se dá říci, že link farma není tvořena ničím jiným jak odkazy na jiné weby
• Mirror – web, který stahuje obsahy cizích stránek a vydává tento obsah za svůj
• Doménový spam – několik desítek, či stovek subdomén se stejným vzhledem a málo rozlišným obsahem
• Podvodné odkazy – odkazy, které jsou pomocí javascriptu nesměřovány jinam, jak udává hodnota „<a href=..“