Eradce.cz

V případě, že nechcete, aby některé stránky nebyly indexovány fulltextovými roboty, tak je tu pro Vás robots.txt. Robots.txt je vlastně soubor, který umístíte do kořenového adresáře na webu, a můžete v něm nadefinovat, co mají vyhledávače dělat, když přijdou na Vaši stránku. Robots.txt může říci robotům vyhledávačů, jak se mají chovat, ale nikdo nezaručí, že se tak skutečně chovat budou. V případě, že máte na stránkách citlivé údaje, které nechcete zobrazit ve vyhledávání, tak nejlepší variantou je stránky mít pod heslem.

Rozhodnutí o tom, zda a které ze stránek webu budou resp. nebudou indexovány fulltextovými roboty, je zcela na autorovi dané stránky, a právě pro tyto rozhodnutí se využívá Robots.txt. Autor stránky s pomocí Robots.txt nastaví, na které části webu může, nebo nemůže fulltextový robot chodit. Běžný zápis v souboru Robots.txt je:

User-agent: (robot – jeho název: Googlebot, Jyxobot, či Seznambot)
Disallow: (vše co je robotovy zakázáno, pokud může robot indexovat vše, tak se místo disallow použije Allow, nebo se nechá Disallow prázdné)

Hlavička každé stránky by měla obsahovat, co robot smí a co né. Příkladem je <meta name=“robots“ content=“index, follow“> Použité výrazy mohou být: noindex – obsah stránky nebude indexován, index – obsah stránky bude indexován, nofollow – odkazy nebudou sledovány, follow – odkazy budou sledovány, all – vše povoleno, tedy jako index, follow

Soubor Robots.txt a meta tagy v hlavičce Vám pomohou, v případech, kdy nechcete, aby roboti vyhledávačů navštívili některé Vaše stránky.

Dalším krokem, při získávání lepších pozic ve vyhledávačích je budování zpětných odkazů. Pokud máme zájem na tom, aby náš web byl navštěvovaný, a lidé se na něj rádi vraceli, tak by měl mít v první řadě kvalitní a často aktualizovaný obsah. Je to z toho důvodu, aby měl co nabídnout novým, ale již pravidelným návštěvníkům. Pokud u nás totiž návštěvník nenalezne to, co hledá, tak hrozí, že odejde jinam, a k nám se již nikdy nevrátí. Pokud u nás návštěvník vždy nalezne to, co hledá, tak máme jistotu, že se rád a znovu vrátí. Kvalitní a často aktualizovaný obsah je i základem pro výměnu odkazů a linkbulding samotný. Když uživatel nalezne to, co hledá, tak může z vděčnosti umístit odkaz na naše stránky na svůj web a tím získáme větší prestiž ve vyhledávačích.

Výměna odkazů je nejčastější forma získávání nových partnerských stránek. Pokud je na stránku odkazováno z jiných webů, zvyšuje se její hodnocení (v případě Google je to PageRank, u Seznamu je to S-Rank, a u Jyxo.cz je to jyxorank). Zároveň dochází k zlepšování pozic ve vyhledávačích. Zpětné odkazy mají největší váhu, pokud jsou  tematické a jednosměrné, tedy že Vy nemusíte odkazovat na daný web, který odkazuje na Vás. Tato forma získávání odkazů se povede málo kdy, většinou dochází k tomu, že majitel internetové stránky vymění odkaz s jiným majitelem. Při výměně zpětných odkazů bychom si měli dávat velký pozor na to, s kým měníme, protože pokud stránka využívázakázané SEO metody, tak by se mohlo stát, že místo lepších pozic se propadneme níže. V každém případě bychom se měli vyvarovat automatickým systémům, které vyžadují umístění lišty s odkazy na náš web, tyto systémy jsou penalizovány ze strany vyhledávačů. Používáním těchto systémů může dojít k propadu, či úplnému zablokování stránky ve výsledcích vyhledávání.

Jak tedy získávat zpětné odkazy? Registrací do katalogů, vydáváním PR článků. Budováním kvalitního obsahu, aby na nás lidé samotní odkazovali a v neposlední řadě výměnou odkazů s jinými stránkami, pokud možno tematicky příbuznými.

Dnes si povíme něco o tom, čemu se při optimalizaci vyhnout, protože již základní informace o tom, jak správně optimalizovat máme. Pokud chceme, aby náš web byl na předních pozicích, tak bychom se měli vyhnout všem zakázaným a nevhodným optimalizačním technikám. Protože za tyto techniky můžeme být penalizování a náš web může být úplně odstraněn z vyhledávání, případně může být penalizován a bude se zobrazovat na horších pozicích. Mezi nevhodné optimalizační techniky patří duplicitní obsah, opakovaný a nesmyslný text. Zakázané optimalizační techniky jsou manipulace s rankem, skrytý text, cloaking, doorway, miror, doménový spam a podvodné odkazy.

Nevhodné optimalizační techniky:

• Duplicitní weby (kopie www stránek na různých doménách) – v případě, že existují dvě a více stránek, které mají stejný obsah, tak existuje riziko, že vyhledávače budou zobrazovat pouze jednu z nich, mnohdy se může stát, že tu, která je méně důležitá. Tento problém se dá vyřešit pomocí jednoduchého přesměrování. Do hlavičky sekundárního dokumentu vložíme <meta http-equiv=“refresh“ content=“3;url=http://adresaprimranihowebu.tld“> Další možností je využití mod_rewrite pro přesměrování.
• Opakovaný a nesmyslný text – jedná se o text, který se na stránce nepřirozeně opakuje, či je vygenerován automaticky, za účelem získání většího počtu klíčových slov

Zakázané optimalizační techniky: (jsou posuzovány poloautomaticky a mnohdy vedou k banu url)

• Manipulace s ranky – jedná se především o umisťování předplacených odkazových lišt a jiných automatických výměnných odkazových systémů, které mají za účel získání většího množství zpětných odkazů
• Odkazování na nedůvěryhodný obsah – v případě, že nevíte, co se nachází na stránce, na kterou odkazujete, tak je lepší využít v odkazu tak „rel=nofollow“, protože hrozí, že vyhledávače budou náš web za tento odkaz penalizovat
• Skrytý text – jedná se o text, který splývá se svým pozadím, je úplně skryt pomocí CSS, nebo je tak malý, že je pro běžného uživatele nečitelný a zobrazuje se pouze vyhledávačům za účelem získání většího množství klíčových slov a tedy lepších pozic
• Cloaking – je to obsah podvržený indexovacímu robotovi, který se na stránce normálnímu uživateli nezobrazí nebo se zobrazí až pro zaplacení poplatku. Může se jednat o zobrazení kompletně jiné stránky, nebo zobrazení pouze jiných částí.
• Doorway – skupina stránek, která má obsah, mnohdy duplicitní, a odkazuje na jeden konkrétní web, za účelem posílení pozic daného webu ve vyhledávačích
• Link farma – stránky, jejichž cílem je zvýšit jedné konkrétní doméně – stránce hodnotu ranku získávaného ze zpětných odkazů, v podstatě se dá říci, že link farma není tvořena ničím jiným jak odkazy na jiné weby
• Mirror – web, který stahuje obsahy cizích stránek a vydává tento obsah za svůj
• Doménový spam – několik desítek, či stovek subdomén se stejným vzhledem a málo rozlišným obsahem
• Podvodné odkazy – odkazy, které jsou pomocí javascriptu nesměřovány jinam, jak udává hodnota „<a href=..“

Každý majitel webových stránek chce mít svůj web co nejnavštěvovanější, jenže mnohdy zapomíná na fakt, že v jednoduchosti je síla. Mnoho webů je přeoptimalizovaných, dochází k přebytečné výměně netématických zpětných odkazů, a texty jsou tvořeny pro vyhledávače a né pro lidi. Jenže v jednoduchosti je síla, a pokud chceme mít navštěvovaný web, tak bychom měli pamatovat na jediné, že stránky tvoříme pro lidi a né pro vyhledávače.Samotné SEO se skládá z on-page a off-page faktorů stránky.

On-page faktory jsou vše, co je na stránkách a může to být naším přímým zásahem ovlivněno. Mezi nejdůležitější prvky na stránce patří titulek stránky (<title>titulek stránky</title>), který se zobrazuje ve vyhledávačích na prvním místě a má ze všeho největší váhu.  Dále tu jsou nadpisy stránky a tučně zvýrazněné texty, které určují co je důležité. Nadpisy mohou být podle důležitosti od H1 až po H6, H1 je nejduležitější ze všech nadpisů a měl by se na webů vyskytovat pouze jednou. (<h1>nadpis stránky</h1><strong>zvýrazněný text</strong> ). Další části, na kterou bychom měli pamatovat při tvorbě webů je text stránek, kvalitní stránky, které se budou umisťovat na dobrých pozicích ve vyhledávačích by měli obsahovat text, které obsahuje přiměřené množství klíčových slov. Text by měl být jasný, a tvořen pro lidi a né pro vyhledávače.  V případě, že na stránky dáváme obrázek, tak by měl obsahovat i alternativní popisek, který se bude zobrazovat v případě, že se obrázek nenačte, dalším užitím je, že vyhledávače nedokážou rozeznat co se na obrázku nachází, ale text pochopí.

Off-page faktory jsou především odkazy, které vedou na Váš web. Dalo by se říci, že čím více odkazů vede na web, tím má web lepší pozice ve vyhledávačích, ale záleží i na dalších faktorech. Pokud se ptáte, na to jak získat zpětné odkazy, tak možností je několik. Registrace do katalogů, psaní a vydávání PR článků, či například výměna odkazů. Další formou, kterou neovlivníme je, že lidé budou odkazovat na naše stránky samotní.